Données structurées
Les données structurées sont un balisage technique ajouté au code d'une page pour aider les moteurs de recherche à comprendre précisément le type et le sens du contenu. Elles utilisent Schema.org et permettent d'obtenir des rich snippets dans les SERPs.
Explication approfondie
Comment implémenter les données structurées pour obtenir des rich results ?
Les données structurées « parlent » directement à Google en utilisant un vocabulaire commun. Plutôt que de laisser Google deviner qu’un nombre est un prix, les données structurées lui indiquent explicitement : ce chiffre est un prix, dans cette devise, pour ce produit.
Le format recommandé par Google est le JSON-LD : un bloc de code JavaScript inséré dans le head, séparé du HTML visible. Facile à implémenter et maintenir sans toucher au HTML de la page. Les formats Microdata et RDFa sont aussi valides mais plus complexes.
Pour valider son implémentation : l’outil de test des résultats enrichis de Google indique si le balisage est correct et si la page est éligible. Search Console dispose aussi d’un rapport dédié par type de données structurées.
Un site de recettes implémente le schéma Recipe avec les propriétés requises. Google commence à afficher la photo, le temps de cuisson et la note directement dans les SERPs. Le résultat enrichi attire davantage de clics que les résultats classiques des concurrents sans données structurées.
Questions fréquentes
FAQ — Données structurées
Pas directement selon Google. Elles ne sont pas un facteur de classement mais permettent d'obtenir des rich snippets qui améliorent le CTR. Un meilleur CTR peut indirectement améliorer les positions via les signaux comportementaux.
E-commerce : Product, Review, Offer. Blog : Article, FAQPage, BreadcrumbList. Site local : LocalBusiness. Événements : Event. Tous les sites bénéficient de BreadcrumbList et Organization.
Oui via des plugins WordPress comme RankMath ou Yoast SEO qui génèrent automatiquement les données structurées de base. Pour des types complexes (Product, FAQPage), des plugins dédiés comme Schema Pro permettent une configuration sans code.
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