Dwell Time
Le dwell time désigne le temps qu'un utilisateur passe sur une page après avoir cliqué sur un résultat de recherche, avant de revenir à la SERP. C'est un signal comportemental qui indique à Google si le contenu a satisfait l'intention de l'utilisateur.
Explication approfondie
Comment le dwell time influence-t-il le SEO et comment l'améliorer ?
Le dwell time se distingue du temps de session (Analytics) car il est mesuré du côté de Google. Un dwell time élevé indique que l’utilisateur a trouvé ce qu’il cherchait. Un retour rapide à la SERP (pogosticking) signale une insatisfaction.
Via NavBoost (confirmé lors du procès antitrust 2023), Google utilise les données comportementales pour ajuster les classements. Le dwell time en est un composant probable.
Pour l’améliorer : aligner parfaitement le contenu avec l’intention de recherche, améliorer la lisibilité (structure, titres, visuels), ajouter des éléments interactifs (vidéos, outils), et réduire la vitesse de chargement.
Une page top 5 a un dwell time très bas : les utilisateurs reviennent rapidement sur Google. En analysant le contenu, on constate que la page traite un sujet général alors que la requête attendait une réponse très spécifique. En restructurant pour répondre directement à l’intention dès les premiers paragraphes, le dwell time s’améliore et la page gagne des positions.
Questions fréquentes
FAQ — Dwell Time
Pas directement. GA4 mesure le temps de session et le taux d'engagement. Pour s'en approcher, on peut analyser la durée moyenne de session sur les pages d'entrée organique et le taux d'engagement (sessions de plus de 10 secondes).
Non. Si l'utilisateur trouve immédiatement sa réponse et repart satisfait, c'est une réussite. Ce qui est négatif, c'est un retour immédiat suivi de clics sur d'autres résultats (pogosticking).
Généralement oui. Une vidéo pertinente incite à rester plus longtemps. Mais une vidéo qui se charge lentement ou hors sujet peut nuire à l'expérience. La qualité et la pertinence priment sur la simple présence.
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